如何评价京东金融(你不必成功)的广告

妥妥招商区域总监 2019-01-09 10:48:46

照着广告词,我们来为京东金融的目标受众画个像吧:


22-35岁,男性为主。


在一间不太知名的小公司做着基层职员。


公司开会要做会议纪录,虽然记的都是废话。


同事应酬要辛苦计算座次,干掉一杯杯白酒。


领导的微信第一时间回复,客户的朋友圈一条条点赞。



他也许是个一到晚上就在陌陌探探各个APP晃悠的寂寞单身狗。


爸妈为他相亲愁白了头,他却发现身边多是只要特权却不尽义务的狭隘女权主义者。


他也许是个深夜下班总要在楼下抽支烟的新晋奶爸。


一家三口蜗居在租来的房子压力山大,月薪一万就要咬牙贷款三百万。




他也许是在北上广,一到逢年过度就发愁怎么衣锦还乡。


也许是在四线小城,每次随份子、旅游带礼物都会觉得肉疼。


他渴望加入公司的高管群。他会在上下班的路上看成功学。


他相信一万小时定律,想改变自己,却不知道该从何处努力。




他渴望成功,却也知道成功更像是一个传说中的彼岸与远方。一个遥不可及的梦。


“你不必成功”,更容易唤起他们感同身受的共鸣。


这是一个好广告,目标人群精准,文案有沟通力和打动力。也制造了共鸣,引发了关注,形成了话题。


只不过,生活毕竟不是广告。




你不必成功,那你就必须为父母的节俭而内疚,为拒绝借钱给朋友而过意不去。


你不必成功,那你就必须把白酒喝到胃穿孔,在饭桌上辛苦计算座次,让所有人都开心。


你不必成功,那你就必须月薪一万时贷款三百万,深夜回家为下个月的房贷发愁。


你不必成功,那你就必须被别人盘问户口和出身,面对一些狭隘的女孩时无力反击。



如果你做妥妥信用可管家这个软件的代理,你不必成功。


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