如何评价京东金融「你不必成功」的广告?

码疯窝订阅号 2019-06-23 21:44:41

如何评价京东金融「你不必成功」的广告?


广告词原文如下:


你不必把这杯白酒干了, 喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作, 不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录, 大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑, 不必每一条微信都回复,不必处处点赞。
你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想, 你想逃离的种种,在那里同样会有。
你不必去大城市,也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律,不必读成功学,不必加入高管群。不必为成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音,  
不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。
这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物,不必一次不落的随份子,不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,不必为父母的节俭而内疚,不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求传说中的彼岸和远方,
每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家。
你不必背负那么多,
你不必成功。  

这下网友们,可炸开了锅,来看看知乎网友们的说法:


说明京东金融的客户定位就是城市中层、事业起步期、工作压力大而收入一般、无积蓄和固定资产、社会关系不强、有小爱好/理想/情怀而无财力去实现的人。

这个客户画像很清晰,而且很精准,稍低一些信用风险就太高了,稍高一些就有一点经济实力或人情资本,不需要短期小额贷款了。

要知道,企业永远不会在非目标客户上花力气。

——凌天白


你不必成功,那你就必须为父母的节俭而内疚,为拒绝借钱给朋友而过意不去。

你不必成功,那你就必须把白酒喝到胃穿孔,在饭桌上辛苦计算座次,让所有人都开心。

你不必成功,那你就必须月薪一万时贷款三百万,深夜回家为下个月的房贷发愁。

你不必成功,那你就必须被别人盘问户口和出身,面对一些狭隘的女孩时无力反击。

如果生活能像广告那么简单就好了。

——空手



刘强东赚了大钱娶了娇妻,取得了世俗定义的成功后,和大家说你不必成功。

这种感觉就像高圆圆对我说你别化妆了,反正不用很漂亮。

者爱因斯坦对我说你别做题了,反正不用有学识。

我感觉被冒犯了。

或许我确实不必这样,但真轮不着你来跟我说。

——匿名用户

整个广告就缺一句话,加上了就完美了

"京东金融,你不必还钱"

——Sean Mei


不成功,就得应付贵公司上一个文案中叫着“不结婚”的折旧女性无下限地抬价;
不成功,就只能在yy中迎娶贵公司老板娘那样的美女;
不成功,就只能为零点零几个百分点的小甜头频繁更换理财产品;
不成功,就连招人都只能招这种连着两条大推都只会挑逗男女性痛点的蹩脚文案策划。

——刘甸初


对于京东的这波广告营销,你认为是成功还是失败呢?


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