金融就得严肃脸?先看看百度理财的围笑再说

营销头条 2020-10-15 14:24:34

双十一,又到了一年一度剁手党狂欢,营销人灾难的季节,以电商圈为首的阵地已经像各家快递的的仓库一样爆了。

话说借势这件事,电商圈外的各家品牌却鲜有出跳的优秀案例,稍有不慎,便淹没在以猫狗狮为首的动物园联盟中。

 

然而今年,小编终于看到一例正面教材(大家鼓掌撒花),百度理财以意料之外,情理之中的姿势杀出重围,稳坐中关村笑看风云,并且,让所有人都笑了。

 

事情是这样的。身为一个理财产品,百度理财知道,纵然是冷静理智的目标消费者们,遇到双十一也并稳重不起来。如何把“安心理财”这个品牌信息,在“花花花、买买买”的大潮下,巧妙的输出、让人接受呢?


买到就是赚到,赚到什么都好


相对于常规理财传播中谆谆教诲消费者生活不易、赚钱的重要性、富有责任心的金融形象,百度理财表示:赚到,本就是一件开心的事,在双十一的语境下,

花钱就是赚到。赚到便宜、赚到在购物车里躺了一年的宝贝,或是,赚到钱本身。作为赚赚赚的化身,百度理财和你一起为赚到的开心,不管赚到的是什么。
最赚的那款,才是爆款




是金子,总会花光的,无论买到哪种爆款。除了——百度理财。如果说越赚到,越爆款,那百度理财无疑是“爆款”中的boss款,像卖爆款一样卖理财,甚至为产品打造出一个“爆款门店”,不仅实现了双十一式的销售导流,也非常666的嘚瑟了一把,使品牌形象更具人格化。



双十一期间百度理财“爆款上线”的产品促销页面

 

赚到,就忍不住想笑,让我们从中关村开始



简单点,营销的方式简单点。这一轮传播的过程中我们并没有见到态度强烈、逻辑复杂的主题,或是噱头感十足的悬念海报,百度理财在11.9日只做了一件事:

  笑  

买的开心,赚的安心=赚到,就忍不住想笑。位于中关村天使大厦的电子大屏从中午开始,都被百度理财的笑容霸屏,你们知道笑容这种东西简直有魔力,小编在大屏底下站了三分钟,硬是没有看到重复(所以百度理财你是拍了多少人的笑),不玩套路,简单真诚,富有感染力。

这足以让这暖气没来,又略带雾霾的北京冬日显得温暖。



位于中关村天使大厦的电子大屏



被感染的路人,整个中关村弥漫着温暖的呆萌感

 


接下来的事情你们都知道咯,事件从中关村开始,迅速蔓延至线上,当天下午,相关话题#你买到什么会笑#迅速攀至话题榜榜首(再次鼓掌撒花)。


嗯,百度理财,干的漂亮!

戳“阅读原文”你也能赚到忍不住想笑
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